He aquí por qué no debería confiar únicamente en las herramientas de SEO para tener éxito
Debes usar herramientas de SEO si quieres tener éxito. Pero no puedes simplemente comprar una herramienta y terminar con tu SEO. Estarás decepcionado. Este es el por qué.
Cuando comencé en SEO, había solo una herramienta importante dedicada al SEO en el mercado.
WebPosition Gold era el estándar para los profesionales de SEO de la época.
Con WebPosition Gold, o WPG como también se lo refirió, podría ejecutar informes de clasificación, analizar páginas con una base de conocimiento (que se actualizó y costó más para suscribirse también) y crear «páginas de entrada» para ayudar a clasificar las frases.
En general, por el momento era una herramienta bastante sofisticada.
Muchas personas en ese momento sentían que esta herramienta sería suficiente para SEO su sitio.
Y en un mundo anterior a Google menos competitivo, la herramienta funcionó bastante bien.
Hasta que no lo hizo.
La escasez dicta que hay ganadores y perdedores
Hay un número finito de listados en la página principal de Google.
No todos los que quieran clasificarse para una palabra clave o frase específica podrán lograr su objetivo.
Incluso si hubiera una herramienta que pudiera hacer todas sus tareas de SEO, si hay más sitios que usan esa herramienta que los que están en la lista, alguien no se clasificará en la primera página.
No me malinterpreten, hay literalmente miles de millones de consultas, y cada una tiene su propio conjunto único de resultados.
Puede tener éxito en SEO sin clasificar para la palabra clave principal «dinero».
Pero la clasificación para esa palabra clave superior es lo que todos quieren.
Y no todos pueden clasificarse en la primera página para las palabras clave más populares y rentables.
Y si todos usan el mismo conjunto de herramientas en un intento de clasificar, habrá muchos sitios que quedarán en el frío.
Las herramientas son solo herramientas
El propósito actual de las herramientas de SEO es hacernos la vida más fácil.
Las herramientas nos permiten ahorrar tiempo al realizar tareas que, en el pasado, llevaban una cantidad excesiva de tiempo.
Un buen ejemplo son las herramientas de rastreo que proporcionan información sobre cada página de un sitio, completa con un análisis de problemas dentro del código de la página.
En el pasado, cada página necesitaba ser analizada individualmente.
Para un sitio pequeño, esto nunca fue un problema.
Pero para un sitio con miles o incluso millones de páginas, la tarea de analizar individualmente cada página es difícil, si no imposible.
Las herramientas hacen posibles tareas imposibles.
Pero las herramientas no nos dan una bala mágica para clasificar nuestros sitios.
Si no lo has descubierto, no hay balas mágicas en SEO de todos modos.
El SEO no es ciencia espacial.
Pienso en SEO más como fontanería.
Claro, puedes descubrir cómo arreglar tu fregadero viendo algunos videos de YouTube.
Pero si eres como yo, probablemente terminarías inundando toda tu casa para arreglar un grifo que gotea.
A veces es mejor llamar al fontanero.
Una llave inglesa en mi mano no es lo mismo que en las manos de un plomero con licencia.
El hecho de que tenga una herramienta no significa que pueda clasificar para una palabra clave o dominar un tema.
Lo que una herramienta no puede hacer
Las herramientas no pueden decirle los pasos correctos para su negocio.
Hay una herramienta que mi equipo ha usado en el pasado.
Esta herramienta analiza los SERPs en palabras clave y frases específicas, así como también analiza una página en su sitio.
La herramienta proporciona datos sobre cómo su página difiere de las páginas que actualmente están clasificadas para la palabra clave o frase de palabra clave deseada.
Estos datos pueden ser útiles en manos de alguien que entiende cómo funcionan las clasificaciones.
Pero los datos son definitivamente una correlación, no una causalidad.
He visto que esta herramienta ofrece recomendaciones que, si se siguen, serían totalmente perjudiciales para un sitio, no solo por su clasificación, sino también por su experiencia de usuario.
Verás, solo mirar las SERPs solo no te dirá cómo clasificar tus páginas.
Sabemos que el algoritmo de Google tiene miles de componentes que entran en la lógica de las páginas de clasificación.
Es imposible saber qué factores están causando definitivamente que una página se clasifique para una palabra clave o frase de palabras clave específica.
Entonces, por ejemplo, si la página de mayor clasificación tiene 10,000 palabras, la herramienta podría sugerir que su página también necesita 10,000 palabras.
Ese puede ser el caso, pero hay más de una forma de clasificar, y si su sitio no se presta a páginas de 10,000 palabras, ese consejo podría dañarlo en lugar de ayudarlo.
Una herramienta puede ayudarlo a hacer análisis, pero las herramientas de hoy no pueden hacer el análisis por usted.
Claro, existen herramientas que afirman decirle exactamente qué hacer para clasificar para una palabra clave específica, pero en mi experiencia, todos se quedan cortos cuando se les presenta una competencia significativa por el ranking de palabras clave.
Qué puede hacer una herramienta
No me malinterpreten, no haríamos nuestro trabajo de manera tan eficiente y efectiva sin herramientas.
Como dije antes, las herramientas nos hacen la vida más fácil.
Las herramientas pueden ayudarnos a encontrar problemas en nuestros sitios que quizás no podamos ver fácilmente.
Las herramientas pueden ayudarnos a comprender cómo otros sitios se vinculan a nuestro sitio, y también cómo se vincula a nuestra competencia.
Estos datos proporcionan la base para el análisis de calidad que se necesita para clasificar palabras clave competitivas y frases de palabras clave.
Las herramientas nos ayudan a rastrear las clasificaciones de nuestras palabras clave, a pesar de que las clasificaciones no son tan importantes a largo plazo como las ventas.
Las herramientas nos ayudan a trabajar en equipo, ayudándonos a administrar proyectos y asignar tareas.
Las herramientas nos permiten enfocar nuestro tiempo en el análisis en lugar de buscar datos.
Las herramientas nos ayudan a comprender el panorama general.
También nos permiten microenfocarnos en problemas específicos al proporcionarnos datos para analizar lo que está sucediendo.
Este artículo fue publicado originalmente en https://www.searchenginejournal.com/
