3 consejos para implementar campañas de construcción de enlaces flexibles
¿Busca lograr flexibilidad en sus campañas de construcción de enlaces y preparar su SEO para el futuro? Debe tener en cuenta estos tres aspectos importantes.
Si 2020 nos ha enseñado algo, es que la vida te llega rápido … y las cosas pueden cambiar rápidamente .
Esto también es válido en la búsqueda.
Los motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos y cambian las formas en que regresan y muestran los resultados de búsqueda.
Para tener éxito en la búsqueda, debe poder adaptarse como:
- Los competidores cambian, emergen, cambian las estrategias.
- Intentos de búsqueda y cambios de comportamiento (ver: COVID-19).
- Se introducen nuevas señales de clasificación de búsqueda y se enfatizan las señales antiguas.
- Varias tácticas quedan obsoletas o incluso castigadas por los motores de búsqueda.
Debido a que los enlaces continúan siendo una parte integral de la clasificación en los resultados de búsqueda, quiero mostrarle cómo incorporar flexibilidad en sus campañas de enlaces.
Esto es para asegurarse de que está trabajando de manera eficiente y maximizar sus devoluciones, así como para proteger sus vínculos de retroceso y su sitio web.
Para lograr esta flexibilidad, debe considerar tres aspectos:
- Cómo informa y supervisa el progreso.
- La forma en que las consultas de búsqueda a las que se dirige están cambiando y evolucionando con el tiempo.
- Cómo está diversificando las tácticas y estrategias que implementa.
1. Informe con frecuencia su progreso
El primer paso para construir una campaña de enlace adaptable es asegurarse de que comprenda firmemente el progreso que está haciendo (o no) cada día, semana y mes, lo que significa un monitoreo e informes frecuentes.
Ya sea que esté en la empresa o en una agencia, tiene a alguien con quien informar.
Hacer de estos informes una prioridad desde el principio creará buenos hábitos que servirán a su campaña en caso de que necesite pivotar estrategias.
Los informes mensuales son una cadencia común ya que puede comparar los números de tráfico mes a mes para rastrear el crecimiento, pero esa no es la única métrica que debe examinar en estos informes.
Puede profundizar para analizar las páginas específicas a las que apunta enlaces para detectar posibles problemas antes de que se conviertan en problemas más grandes o conduzcan a un trabajo ineficiente.
Algunos de estos problemas incluyen:
- Clasificación de palabras clave : si bien el crecimiento del tráfico orgánico suele ser el objetivo principal de una campaña de enlaces, si no ve ningún movimiento en sus palabras clave objetivo, es probable que sea hora de repensar su estrategia.
- Porcentaje de rebote : si el porcentaje de rebote en su página continúa subiendo, a pesar de que está ganando enlaces de calidad, es posible que su página no sea un buen resultado para los buscadores y eventualmente será devaluada por los motores de búsqueda. Considere reevaluar cómo su página coincide con la intención del buscador y reelaborar la página u orientar una página más relevante para sus enlaces.
- Tiempo en la página : si está viendo una disminución constante en el tiempo en la página, entonces podría estar promocionando una página que tiende en la dirección incorrecta y podría valer la pena encontrar un nuevo objetivo de enlace.
- Salir : si más y más personas están saliendo de su sitio desde la página a la que está asegurando los enlaces, debe volver a examinar sus enlaces internos y considerar cómo puede mantener más tráfico de referencias y orgánico que su página objetivo está ganando en su sitio.
Junto con el monitoreo de estas métricas, también es importante programar llamadas estratégicas regulares o reuniones con su cliente o equipo.
Estas reuniones son importantes porque los objetivos pueden cambiar, incluso cuando la adquisición de enlaces va muy bien.
Quizás se abra una nueva línea de negocios, un nuevo competidor ingrese a su espacio, una pandemia de salud barre el mundo.
Ninguna de estas situaciones tiene nada que ver con su estrategia de construcción de enlaces, pero sí impactan, y usted necesita tener una comunicación constante con su cliente o equipo para poder pivotar cuando sea necesario.
2. Monitoree los cambios y tendencias de SERP
El monitoreo continuo de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) que son importantes para su sitio web es otra forma de incorporar flexibilidad en su campaña de enlaces.
Ahora, cuando digo monitorear estos SERPs, me refiero a algo más que solo rastrear clasificaciones de palabras clave.
Las clasificaciones de palabras clave son importantes, por supuesto, pero hay mucho más que puede aprender de los SERP.
Una de las principales conclusiones que puede extraer de la supervisión de los cambios de SERP a lo largo del tiempo es cómo los motores de búsqueda interpretan la intención de esas consultas.
Por ejemplo, la pandemia de COVID-19 ha cambiado la intención de búsqueda para una multitud de consultas e incluso industrias enteras.
Si bien los cambios de SERP ocurrieron más rápidamente durante la pandemia, estos cambios ocurren constantemente a medida que el comportamiento de búsqueda cambia con el tiempo.
Conocer estas tendencias en los SERP informará a su campaña de enlaces y le indicará cuándo es el momento de cambiar o centrarse en una página diferente.
Por ejemplo, supongamos que está creando enlaces para ayudar a su página de servicio a clasificar para una palabra clave prioritaria, pero observa que el SERP correspondiente está comenzando a mostrar más y más páginas informativas y comparativas.
Desafortunadamente, es probable que su página nunca clasifique allí porque no coincide con la intención que el motor de búsqueda considera apropiada para esa palabra clave.
Conocer esta información te permite adaptar tu campaña y enfocar el tiempo y la energía en otro lugar donde puedas ser más efectivo.
Vigilar de cerca los SERP también puede ayudarlo a asegurar más enlaces.
Si está promocionando un activo para enlaces, debe prestar atención a qué tipos de páginas están clasificadas para temas relacionados.
Estas son las páginas que están teniendo éxito con la audiencia a la que se dirige y debe modelar su propio activo según sus mejores atributos.
Por ejemplo, si ve que varias páginas de clasificación tienen videos, tiene sentido que agregar un video a su página lo haga más enlazable.
Estas ideas de SERP lo ayudarán a mantenerse a la vanguardia y cambiar o reforzar su estrategia de construcción de enlaces, según sea necesario.
3. Diversifique sus tácticas de construcción de enlaces
Así como diversificar su cartera de acciones agrega flexibilidad financiera, diversificar sus tácticas de construcción de enlaces agrega flexibilidad SEO, y ambas son buenas prácticas.
La razón por la que necesita diversificar sus estrategias de adquisición de enlaces es simple: Google podría negar por completo una táctica dada mañana.
Deciden cómo funciona su algoritmo de búsqueda, y si ven una determinada técnica como manipuladora, podrían decidir tomar medidas para devaluar los enlaces asegurados a través de dicha táctica.
Al mismo tiempo, cualquier cosa que Google diga debe interpretarse con el contexto correcto (alerta de spoiler: los blogs de invitados aún no están muertos …) ya que cualquier táctica se puede aprovechar de manera efectiva o enviar spam hasta el punto en que te metas en problemas.
Además, nunca se sabe qué tácticas serán más efectivas en una campaña hasta que comience el trabajo.
Incluso en mi agencia, donde hemos creado miles de enlaces para nuestros socios en cientos de industrias, todavía no siempre podemos predecir cómo responderá una audiencia a una técnica determinada, y a veces debemos pivotar.
Por lo tanto, debe emplear una estrategia diversa que incluya muchos métodos diferentes para asegurar los vínculos de retroceso.
Si una táctica no produce resultados, despriorícela dentro de su estrategia y concéntrese en técnicas más lucrativas.
Algunas técnicas comprobadas de construcción de enlaces incluyen:
- Promoción de guías de recursos integrales .
- Ganar enlaces a través de publicaciones de invitados.
- Encontrar menciones de marca desvinculadas.
- Asegurar enlaces a través de la participación de la comunidad (patrocinios, donaciones de caridad, becas, etc.).
- Asociaciones profesionales o testimonios.
- Obtener ubicaciones en directorios locales o de nicho o páginas de recursos.
- Y más.
Está bien invertir en una táctica primaria que haya visto implementada con éxito en el espacio antes.
Dicho esto, siempre deberías probar métodos alternativos a menor escala para que puedas cambiarlos fácilmente si resultan más efectivos.
Este artículo fue publicado originalmente en https://www.searchenginejournal.com/