7 victorias rápidas de SEO durante COVID-19
Cuando COVID-19 golpeó por primera vez, todos estábamos sorprendidos y asustados.
Cuando su impacto económico comenzó a ser claro, muchas compañías se pusieron en modo de gestión de riesgos y comenzaron a reducir costos.
Por lo que he escuchado, en muchas compañías, recortar los presupuestos de PPC ocupaba un lugar destacado en la lista de reducciones de costos.
Afortunadamente para muchos en marketing digital, el SEO no fue tan afectado. Y a veces no se vio afectado en absoluto, o las empresas comenzaron a invertir aún más en SEO.
Las empresas entienden que puede llevar meses cosechar los beneficios de las inversiones en SEO y marketing de contenidos.
Las inversiones realizadas ahora pueden comenzar a generar un ROI después de que el mundo haya comenzado a parecerse al mundo anterior a COVID que todos conocemos. Llamémoslo el mundo post-COVID.
Al aprovechar el tiempo que se liberó debido a la situación actual, muchas compañías ya han comenzado a crear contenido increíble. Tanto fuera de línea como en línea.
Ya comenzaron a prepararse para el mundo post-COVID. Movimiento inteligente.
En este artículo, lo guiaré a través de varias tácticas sobre las que puede actuar en este momento. Incluiré algunos ejemplos para que tu creatividad fluya.
Contenido que su público objetivo necesita ahora
Su empresa puede muy bien estar en modo de supervivencia. Si ese es el caso, necesita resultados lo antes posible.
Y debido a que no puede gastar dinero en PPC, se está enfocando en SEO y Marketing de Contenido.
Para lograr resultados rápidos, su mejor opción es mejorar el contenido existente que buscan los clientes potenciales en este momento y que ya está funcionando razonablemente bien.
1. Investigación de palabras clave
Obtenga sus piezas de contenido de mayor rendimiento y busque las consultas para las que ya están clasificadas.
Use cualquier dato que pueda tener en sus manos; de Google Search Console, Google Trends, SEMrush, Ahrefs, Moz, AlsoAsked, Scout Calculate, QuestionDB y AnswerThePublic (no se preocupe, que tipo raro en el fondo se ha ido!).
Recopile todas las consultas relevantes, compruebe cómo se desempeña actualmente y divida las consultas en:
- Consultas con ranking de página 1.
- Consultas con ranking de página 2.
- Consultas que usted clasifica a continuación Página 2.
2. Mejora el contenido existente
Para las clasificaciones de la primera página, encontrará que incluso con algunos ajustes menores en su contenido, podrá subir algunos puntos o ganar un fragmento destacado .
Para las clasificaciones de la segunda página, generalmente es un poco más difícil.
Es posible que deba agregar secciones a su contenido existente o crear una página separada para su estilo de centro y radios .
Las consultas de orientación con contenido muy específico a menudo también le otorgarán un fragmento destacado.
Agregue algunas preguntas frecuentes útiles a este contenido también. Más abajo, explicaré por qué.
3. Consolidar el contenido existente
Ahora analice las consultas donde está clasificado debajo de la página 2.
Lo más probable es que encuentres contenido relacionado o incluso muy similar.
Individualmente, estas páginas pueden nunca funcionar bien, pero al consolidar este contenido en una página más fuerte, les está dando una oportunidad de pelear.
4. Escribir nuevo contenido de formato corto para consultas de cola larga
Ahora para incorporar las consultas tipo preguntas de bajo volumen de búsqueda que encontró durante la búsqueda de palabras clave .
Si bien los volúmenes de búsqueda individuales de estas consultas no son tan altos, su volumen de búsqueda combinado y su baja competencia hacen que valga la pena seguirlos.
Incorpore estas consultas en nuevas piezas de contenido de formato corto.
5. Implemente el marcado de esquema de página de preguntas frecuentes
Ahora necesitamos ser creativos y marcar el contenido con el tipo de esquema Preguntas frecuentes Página .
Google se apresura a retomar la implementación del marcado del esquema de la página de preguntas frecuentes, por lo que esto debería obtener resultados rápidamente.
Implementar el marcado de esquema no es tan difícil, pero si quiere evitar escribir el código JSON-LD usted mismo, puede usar una herramienta para generarlo.
6. Cree herramientas para su público objetivo
Generador de marcado de esquema de anuncio especial de Aymen Loukil hace el trabajo pesado por usted si desea agregar el marcado de anuncio especial COVID-19 a su sitio.
7. Cree nuevo contenido que sea altamente relevante ahora
Crear nuevo contenido que sea muy relevante significa que se recogerá y generará tráfico a su sitio de inmediato.
Aquí hay un ejemplo de la gente de Tidio que creó una lista masiva de herramientas que ofrecen ofertas especiales de COVID-19.
Contenido que su público objetivo siempre querrá
Ahora, si ha hecho todo esto y aún le queda tiempo, aquí hay un movimiento adicional que puede hacer: invertir en contenido que su público objetivo aún querrá en un mundo post-COVID.
Este contenido no conducirá a un aumento inmediato en los visitantes y clientes del sitio web, pero normalmente verá un crecimiento constante con este tipo de contenido si lo mantiene bien.
Realmente es una inversión que comenzará a generar ROI más adelante.
Típicamente, este trabajo produce en estos tipos de contenido:
- Páginas de recursos
- Estadísticas
- Herramientas
- Glosarios
- Libros electrónicos
Aquí hay algunos ejemplos de la escena del marketing digital:
- Libro de creación de enlaces de Aira Digital: proporciona enormes cantidades de valor desde el principio y se regala de forma gratuita. ¿Conducirá a nuevos clientes en este momento? Probablemente no. ¿La gente recordará su calidad y que Aira la regaló sin preguntar nada? Estoy convencido de que lo harán.
- Encuentra herramientas de SEO: un sitio simple que te permite encontrar herramientas de SEO rápidamente. Ya enumera más de 200 herramientas. Se proporciona valor instantáneo, y se ha vuelto viral en Twitter SEO.
- Esta colección de estadísticas PPC: muy útil si no tiene estadísticas para respaldar sus argumentos.
- Los mapas de Onely muestran cuántas personas acceden a la web a través de dispositivos móviles.
Pensamientos finales
Hay muchas maneras de aprovechar al máximo el tiempo extra que le ha dejado la crisis de COVID-19.
Primero enfóquese en la fruta de bajo perfil para lograr resultados rápidos, y si aún le queda tiempo después de eso, inviértalo en contenido que su público objetivo siempre necesitará.
Este artículo fue publicado originalmente en https://www.searchenginejournal.com/