6 ejemplos de redes de medios minoristas que debe conocer
A medida que los anunciantes buscan diversificar el descubrimiento de productos y aumentar la visibilidad, las redes de medios minoristas tienen el potencial de obtener grandes ganancias. Aprende más aquí.
Técnicamente, no hay nada nuevo.
Los minoristas han estado monetizando el espacio del sitio, alojando cupones, anuncios publicitarios o teniendo promociones durante años.
Lo que está cambiando es la escala (más opciones e inventario), adiciones de opciones de autoservicio o asociaciones con editores que pueden llevar a los anunciantes de marca a mejorar las relaciones existentes en la tienda y en línea.
Eso y el hecho de que ahora estamos usando el sitio web de un minorista para ir a la tienda con un carrito de compras físico ahora más que nunca.
Y, por supuesto, con eso: todos esos preciosos datos propios.
- Tarjetas de fidelidad.
- Tarjetas de crédito.
- Rebajas
- Historial de compras.
- Afinidad de marca.
- Tasas de frecuencia.
Con el desmoronamiento de las cookies de terceros y su fiabilidad continuamente cuestionándose y analizándose, el atractivo de un circuito cerrado altamente específico y ahora con un rendimiento histórico en línea para respaldarlo, se ve realmente bien.
Y a ti, mi compañero vendedor de búsqueda, te importa.
El tipo de anuncio principal, de autoservicio y de fácil acceso es una unidad de producto patrocinado (no es sorprendente).
A medida que buscamos diversificar el descubrimiento de productos y aumentar la visibilidad, este podría ser el próximo canal que termine administrando.
Por lo menos, te importa porque complementa (¿o compite?) Con lo que podrías estar haciendo en las plataformas de búsqueda o redes sociales en particular.
Algunos ejemplos de redes de medios minoristas
1. Target
En la primavera de 2019, anunciaron Roundel, una nueva marca y relanzamiento de:
- Cuál es su red.
- Lo que ofrece
-
- Compras y listas de registro.
- Reorientación y ofertas programáticas.El valor que puede aportar a una marca, como la orientación específica a los invitados (tarjeta roja y círculo, usuarios de la aplicación), basándose en:
Roundel es el grupo de medios dentro de Target que trabaja con las marcas para utilizar su red y sus opciones únicas de orientación (juego de palabras), planificación de campañas e informes.
Este no es un portal de autoservicio, por lo que deberá trabajar con el equipo de Roundel para comenzar.
Y sí, debe ser una marca que venda en Target Plus Marketplace o como fabricante en línea.
2. The Home Depot
Definitivamente hay más trabajo ya que tienen el programa Retail Media + abierto para aplicaciones de sus proveedores (lo que significa que ya debe tener listados en .com) para participar en una de tres opciones:
- Medios Dinámicos.
- Comercialización Comercial.
- Soporte multimedia.
La opción Dynamic Media aprovecha sus cuentas de Google Shopping, Facebook y / o Pinterest; considérelo como una ubicación destacada.
Commerce Marketing ha sido la opción que he podido explicar y ejecutar con mucha facilidad.
Son productos patrocinados en homedepot.com, basados en CPC, sin palabras clave.
La orientación está en el nivel de categoría y recomiendo encarecidamente si es una de esas 7,000 marcas en Home Depot hoy.
La última oferta es mucho más complicada, una oferta empresarial que trabaja con el equipo de Home Depot en la ejecución de una oferta personalizada en TV, radio, redes sociales, digital, correo electrónico e impresión.
Todas las cosas
3. Walmart Media Group
Este es el minorista en el que más he estado trabajando, principalmente en la oferta de autoservicio para productos patrocinados en Walmart.com.
También hay otras ofertas en pantalla y video, pero son los productos patrocinados que un vendedor de búsqueda encontrará más familiares y más aplicables.
El anunciante ya debe ser un vendedor en el mercado o un vendedor en Walmart y deberá solicitar una cuenta publicitaria para comenzar.
Este es el minorista con la mayor cantidad de oportunidades: en volumen, escala e historia para emerger como una fuerte oferta independiente entre un cierto gigante de comercio electrónico que no se nombrará.
4. Red de medios de Best Buy
Una oferta de larga data que ha evolucionado y pasado por varias iteraciones a lo largo de los años, su oferta actual es personalizada y mucho más como una “compra de medios”, ya que no tiene opciones de autoservicio en este momento.
Un elemento que me ha parecido interesante es que el sitio canadiense de Best Buy va un paso más allá y está utilizando la plataforma Mirakl , que ha aumentado su catálogo al permitir que vendedores de terceros enumeren productos junto con sus ofertas, funcionando como un mercado híbrido.
¡La otra opción para monetizar su sitio minorista! (Oye, Shopify está corriendo, ¿por qué no?)
5. Kroger Precision Marketing en 8451
Normalmente, archivaría mentalmente esto como una oferta de conglomerado de alimentos de megaempresas donde una marca única o emergente realmente no podría participar.
Pero, me equivocaría, ya que un desarrollo emocionante en esto, es la participación de PromoteIQ / Microsoft .
PromoteIQ está potenciando la capacidad de publicidad de autoservicio para productos patrocinados y exhibir pancartas en el sitio, lo que significa que la barrera de entrada es mucho más alcanzable y para aquellas marcas que son más nuevas o más nicho, tienen un espacio para jugar.
Y si usted es una marca emergente que se comercializa en una de las muchas tiendas Kroger, esta podría ser una gran oportunidad para aumentar la visibilidad durante un momento en que las compras digitales de comestibles tienen una alta tasa de adopción.
6. Criteo
He estado entrando y saliendo de esta plataforma durante los últimos 10 años.
Es posible que esté más familiarizado con ellos para los aspectos de la red de visualización, como la reorientación en toda su red.
Cuando adquirieron Hook Logic en 2016, agregaron una capacidad realmente importante: productos patrocinados dentro del sitio de un minorista.
La lista de minoristas ha cambiado desde 2016, pero la capacidad y el potencial son importantes ahora más que nunca y extremadamente relevantes ya que los minoristas buscan flujos de ingresos adicionales y formas de mejorar las experiencias de los clientes.
¿Cómo encaja Google Shopping?
Google acaba de pasar a Froogle y ahora las marcas y los minoristas pueden cargar catálogos completos de productos, de forma gratuita.
¿Qué hace eso para decir una nueva oferta como Home Depot, donde ofrecen espacio en sus anuncios de ficha de producto de Google como una característica?
Al principio, comencé a pensar, ah, qué momento, pero realmente, esa primera página SERP todavía está patrocinada / anuncios de listado de productos pesados y todo está indexado.
Consultas, afinidades de marcas o minoristas, información de productos e historial.
Estar allí más de una vez, si hay algo que la nueva normalidad nos está enseñando es que los globos oculares están en todas partes y más que nunca.
La importancia de estar disponible cuando el cliente está listo, con la información correcta, cuando sea y donde sea que esté, está aquí más que nunca.
Este artículo fue publicado originalmente en https://www.searchenginejournal.com/